4月29日，南京本土先鋒女裝品牌“妖精的口袋”的首家實體店，落地南京鵬欣水游城，給夫子廟商圈再添時尚網紅新地標。這個品牌的女裝，以別出心裁的店面設計、時尚潮流的款式、趣味十足的創意互動，吸引路過市民紛紛駐足。據了解，妖精的口袋的首店，通過新奇的場景化、線上線下可分享互動形式，為消費者帶來了不同以往的沉浸式購物體驗，是新零售模式的另一種嘗試。

五維平行空間，打造“沉浸式”消費體驗

作為先鋒互聯網原創女裝品牌，妖精的口袋從2006年嶄露頭角，一直以個性大膽的產品和出色的營銷聞名業界。本次首店落成，妖精的口袋秉承一貫的“不按常理出牌”的作風，由法國著名空間設計師Thomas Clement操刀，在320㎡空間內打造五種迥異風格，綠色凡爾賽、黃色芝加哥停車場、純白辛德瑞拉，西班牙好奇柜、鏡面維納斯。該品牌發言人表示，“我們希望讓每一個粉絲都可以找到最理想的維度，在這里發現另外一個平行世界的自己。”

除了視覺上的驚艷，品牌獨有的定制香水也在嗅覺上給消費者立體印象，還有新零售“黑科技”讓進店的每一位消費者體驗到與傳統購物完全不同的線上線下共通的新消費方式。區別于其他傳統店鋪，妖精的口袋新零售新零售門店除了銷售功能外，能讓粉絲更全面的了解品牌，并與品牌進行深度聯結。

互聯網TOP10先鋒女裝品牌“下凡”打好新零售線上線下組合拳

妖精的口袋作為第一批互聯網女裝品牌，12年來憑借自由、浪漫、獨特的產品設計，有情感有內容的品牌營銷，吸引千萬高活躍粉絲關注，連續四年穩居淘寶女裝類目TOP 10。

站在“新零售”的風口上，實施“下凡”戰略。據妖精的口袋CEO劉青介紹，“對于線下店不是一時沖動的跟風，新零售的探索我們已經蓄力兩年，在大數據應用及粉絲畫像分析的基礎上，通過組織全國范圍粉絲見面會，及多場新零售快閃店的成功試水，才逐漸明確線上線下聯動的運營模式。此次妖精的口袋首家新零售門店落地水游城，我們先應用大數據進行城市商場選址，再通過‘白日夢游樂場新零售快閃店’的成功試水，沉淀的大數據匹配結果顯示我們的客群匹配度非常高，同時水游城也是一個有趣的商場且思想先進的團隊。”

基于實踐新零售之“魂”，妖精的口袋在此次首店開業還聯手“天貓歡聚日”進行全域營銷。通過打通淘內淘外渠道，實現線下線上雙向引流，用線上數據支援線下拓店和服務，線下體驗補充線上營銷缺乏的五感體驗，重構人、貨、場的格局，從空間、消費體驗實現全流程閉環，深化品銷一體化，將開店打造成一個線上線下共同的盛大慶典。

為有趣的人創造驚喜 千禧一代的營銷專家

妖精的口袋成立于2006年，創立初期，品牌通過出眾的審美情趣和文字情懷，吸引眾多年輕女孩追隨，在2017年時擁有全國1000萬高活躍粉絲。在首店現場，妖精的口袋在創意化實體陳設之余，同時開設快閃店為粉絲搭建“快閃”游樂場，通過娃娃機、扭蛋機、搖一搖、微博自拍打卡等互動為粉絲制造歡樂，并配合獎勵機制巧妙地喚醒在場用戶的購物欲望。

“回歸用戶體驗”一直是妖精的口袋強調的，妖精的口袋專門成立核心客戶部，負責粉絲體驗管理，利用線上無線任務互動、社群、個人號、粉絲定制禮、線下見面會等活動回饋方式，不斷的拉近品牌與消費者的距離。此次妖精的口袋首店開業，更是摒棄傳統，邀請千里之外的忠實粉絲進行剪彩，讓粉絲成為完全的主角，品牌與粉絲的情感連接可見一斑。

此次妖精的口袋首店開業，以內容化的場景為基礎，輔以具有共鳴效應的全域營銷，最后輸出“為有趣的人創造驚喜”的品牌價值觀，從空間和情感上為新零售轉型帶來強勁的品牌助力，為南京電商新零售轉型提供又一可借鑒模板。（文/周健）

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