（營創賽碧生源海報）

碧生源作為中國保健功能茶產品的領導品牌，秉承中華五千年的健康茶飲文化，結合傳統中草藥的天然功能，將“人們對健康生活的向往就是我們的奮斗目標”作為企業使命，積極挖掘消費者需求，并精準把握時代消費觀念的變化趨勢，成功開發了一系列具有保健功能的瘦身產品，秉承對消費者的敬畏之心，堅持做好產品。

草本健康，袋袋相傳——碧生源不斷前行

作為老牌上市保健食品企業——碧生源，抓住根本趨勢，緊盯消費需求，通過持續豐富產品種類，全方位滿足消費者的多樣化需求。碧生源更具前沿的敏銳觀察力，將品牌產品更加貼近青年群體，研發出多款適用于年輕人群的產品。多年來，碧生源的產品定位、品質質量廣泛被年輕人選擇、認可和信賴，2020年上半年在《青年榜-2020中國大學生愛用的品牌》榜單評選中，碧生源榮獲“品牌年輕化十大案例”獎項。此外，憑借在大健康產業新零售戰略的持續深耕和業績，碧生源登上“大健康新零售品牌榜”。

深植萬千高校學子，打造碧生源品牌新聲量

作為中國功能茶領導品牌，碧生源歷經二十一年，致力于專注打造功能好茶。

碧生源牌纖纖茶，飯后一杯溫和減肥，天然草本精華，綠色健康。2021年春天，碧生源纖纖茶首次攜手中國大學生營銷創意創業大賽（營創賽），跟隨著新生代品牌年輕化的步伐，開啟品牌與當代中國大學生溝通對話模式，為其帶來與眾不同的創意產品傳播新體驗。纖纖茶作為本屆營創賽命題產品，初登營創賽的舞臺，希望能讓國貨纖纖茶引領這場青春潮流。本屆營創賽，碧生源纖纖茶參與產品傳播命題方向，通過青年話語多維度創意傳播品牌理念，為碧生源纖纖茶注入新鮮的青春靈感。

聚焦生活場景，“纖”活青年傳播力量

青年群體是社會的未來，更是企業的未來。95、00后作為真正的互聯網原住民，掌握著數千億的消費潛力，將孕育出一個完全不同的世界。品牌年輕化的第一步就是要思考：如何與青年時代進行對話。只有真切融入這個時代，了解年輕人的所思所想，企業才可以和年輕群體之間形成一種“深度互動”模式，才能創造出影響年輕人的新玩法。將熱血、青春、大膽跳脫、敢想敢為的新生代精神，與品牌相融合，碰撞出別樣的精彩火花。

新青年消費勢力正在崛起，他們的消費觀念受時代影響變得越來越健康、越來越“養生”，他們時刻關注著身材管理。伴隨新青年群體消費觀的轉化，要保持品牌活力就要讓品牌保持年輕化，要保持品牌年輕化就要讓企業貼近年輕群體、走進年輕群體，再一步步了解年輕群體。在品牌年輕化這條道路上，碧生源進行了多方面的轉型布局，尋求產品與營銷方式的突破與創新，打造更具消費價值的品牌IP，深度聚焦青年生活場景，“纖”活青年傳播力量，為產品煥新、為品牌增添新的活力。

熱忱的創意之路，品牌為之保駕護航

碧生源攜手營創賽，意味著以品牌年輕化為導向的校園創意產品傳播活動，將以更深入的合作方式和更新穎的互動內容，展現青年創意的魅力，綻放品牌與年輕消費者的協同力量。同學們創作的優秀原生內容給予了碧生源營銷及傳播的靈感，讓碧生源始終走在年輕化前線，同時也期待著更多年輕人才的涌現，為企業輸送新生力量。

總有一種熱愛，推動青年創意人前行，總有一種堅守，孜孜不倦為百萬大學生搭建實現夢想的舞臺。創意征途首次啟航，碧生源如期而至，不負創意，不負年輕。

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