近日，上海交通大學的一個“紅色快遞站”引起眾多學子圍觀。在校園內，一個名為“理想生活簽收站”的紅色快遞架上，陳列著大量整齊的紅色快遞盒。“這么熱還出宿舍拿快遞，和我絕對是過命的交情，好東西記得分享哦，祝你簽收愉快！”當一個女生簽收了架子上的一只紅色快遞盒后，快遞架上頂部的顯示屏會出現一只可愛貓咪，送上語音互動祝福，引得簽收人陣陣發笑。

據了解，這些紅色快遞盒是今年618天貓聯合30+品牌推出的天貓紅盒。這個618將有上千萬個紅盒的包裹送到消費者的手上。

同時，多張紅盒創意海報在全國20+核心城市中聯合“出道”，線上、線下全面走紅出街，掀起一股專屬于天貓618的紅色新浪潮。品牌海報由紅盒元素串聯，變幻出了形形色色的商品形態，充分詮釋天貓618的品牌狂歡與天貓紅盒為您送理想生活到家。

海報中的商品包含了此次天貓紅盒合作的30+商家，它們涵蓋了時下年輕消費群體喜愛的品牌，包含美妝、服飾、寵物、食品、家居、電器、數碼電子等近10個行業類目，覆蓋了當下年輕人在生活娛樂消費需求中的方方面面。

可以說，海報中的天貓紅盒更像是一種符號，承載了當下年輕人對于理想生活的憧憬與向往。

天貓還在上海的6所高校落地打造了 “理想生活簽收站”，它們被設立在年輕人聚集的高校快遞站中。當大學生們簽收紅盒時，快遞架會進行智能識別，顯示屏中的天貓吉祥物“貓天天”會萌味十足送上專屬語音祝福，而簽收完成后，快遞架還會同步打出一張寫著趣味金句的簽收單。整個過程儀式感拉滿，無數大學生聽到貓咪的互動后會會心一笑，看到簽收單更是心頭浮起一陣暖意，立馬掏出手機自拍。

此外，每一位收到紅盒的消費者，還能解鎖一個隱藏玩法。6月1日-6月18日期間，收到紅盒的消費者利用紅盒進行二次改造和創作、并拍照上傳至微博或小紅書平臺，即可參與天貓還發起的“會玩盒伙人”征集活動，用創意腦洞贏價值千元的實物大禮包。

目前該征集活動正在進行中，已經吸引眾多用戶在線參與。有的用戶將都說高手在民間，一個小小的快遞盒都能被玩出天花板水準。有的被DIY改造成盲盒機，有的被改造成mini版淄博燒烤店，作品超級吸睛，每條都獲得四五百人點贊收藏。可以說，拆快遞是一種快樂，拆紅盒快遞的快樂更是翻倍的。

場景是一個連接器，它建立品牌和消費者之間的聯系。從平臺購買心儀好物，到簽收過程中的驚喜互動和平臺祝福，再到簽收后的社交互動——天貓紅盒“去中心化媒介”營銷傳播形式，實現了天貓品牌資產在生活場景中的滲透。“抱起了簡單的快遞盒，簽收了不同的理想生活”，消費者只要想起場景，就能代入產品，就能感受到和體驗到品牌價值，進而對品牌產生購買意愿。

據天貓紅盒項目負責人透露，今年618僅僅是紅盒的一個開始，未來也可能不僅限于大促營銷，而在更多常態營銷中繼續煥新溝通創意，持續為天貓裝載用戶、品牌和平臺的三方故事。

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