本應是熱鬧火爆、戰(zhàn)報齊飛的雙十一，網(wǎng)易嚴選卻因“道歉”出了圈。原來，前兩天前一則#你能接受千元以上的國產(chǎn)鵝絨服嗎#的話題火了，其中網(wǎng)易嚴選一千多的國產(chǎn)鵝絨服受到網(wǎng)友熱議。新京報對此評論稱：“國貨就該便宜的觀念已經(jīng)過時了，不能因為是國貨就說貴。”即便如此，據(jù)嚴選官網(wǎng)顯示，這款鵝絨服多個尺碼卻居然賣斷貨了，讓人大呼“真香”的同時，也有網(wǎng)友批評嚴選備貨不足。

對此，網(wǎng)易嚴選11月6日迅速發(fā)公告道歉，公告表示：剛推出的新品中國大鵝羽絨服因為供不應求受到關(guān)注賣斷貨，目前已加班加點擴大生產(chǎn)，并表示針對前 1111 名購買“網(wǎng)易嚴選中國大鵝”焱系列羽絨服預售款的用戶，將送“大鵝道歉包”。

不止于此，嚴選還“自己玩自己的梗”，借助“鵝”與“我”（陜西方言的我）的諧音，發(fā)布了一首土味道歉神曲《鵝錯了》，旋律魔性、歌詞洗腦，相關(guān)配套的“大鵝道歉包”還登上了雙11直播間，把“鵝”玩出了嚴選雙11代言人的感覺。

歌曲中“雖說千元的價格但900的成本根本就沒得跑”、“用料確實嘎嘎好”、“沒說清成本是我不好”，網(wǎng)易嚴選直接把成本拆開給消費者看，來回應此前的價格問題。

據(jù)了解，這件羽絨服是今年雙十一期間嚴選剛發(fā)布的新品——中國大鵝焱羽絨服。從淘寶嚴選旗艦店可以看到，該商品目前已經(jīng)重新上架預售。相關(guān)旗艦店也發(fā)布買贈預售款送「大鵝道歉包」的相關(guān)信息。

據(jù)網(wǎng)易嚴選服配相關(guān)負責人介紹，之所以定名為「中國大鵝焱系列」，是因為，該商品原料是選用中國皖西大白鵝，生長周期長，絨朵大而飽滿，“我們要用12只大鵝才能做1件羽絨服，如今中國產(chǎn)地完全不輸給國外”。

在這首嚴選道歉神曲里還唱到了“超渴望”的貓糧、“要30只鵝”的鵝絨被、“自然成長的豬”做的黑豬肉烤腸、“給你撐腰”的人體工學椅等中國好國貨。

道歉公告到神曲發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛表示理解，有的表示：“這首歌太洗腦了，這么看下來一千塊錢真不貴，支持國貨！”、“一千多不貴啊，難道要替國外品牌交明星代言費才顯得值？”、“以前買東西都要看牌子，現(xiàn)在覺得國貨不僅有里子，也不掉價”，還有的網(wǎng)友表示：“沖著大鵝包也要下單！”

從因為羽絨服定價高受爭議上熱搜，到網(wǎng)易嚴選羽絨服因受關(guān)注而斷貨，再到發(fā)布道歉公告和神曲后被網(wǎng)友認可和理解，可以看出這屆消費者已經(jīng)從盲目追求國外奢侈品牌發(fā)展為，追求中國品質(zhì)國貨的消費需求變化。

根據(jù)2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。據(jù)某國內(nèi)電商平臺統(tǒng)計，過去三年間平臺累計銷售國產(chǎn)羽絨服超過4000萬件。

看似“平地起高樓”，實則“根深才葉茂”。國貨的崛起并不是“忽如一夜春風來”，深挖其如火箭般躥升的原因，我們不難發(fā)現(xiàn)其背靠的正是中國制造業(yè)這顆參天大樹。

中國制造業(yè)的水平提升直接反應在了國貨質(zhì)量上，國貨不再讓消費者開“制造”盲盒，完善的供應鏈與不斷提升的行業(yè)品質(zhì)，為國貨加碼“信任”配重，或許像網(wǎng)易嚴選土味道歉神曲里唱的那句一樣“中國大鵝就是比楓葉國的好”，未來，或許有越來越多的國際友人“都搶著買”。

?

熱點閱讀