（2019年12月27日，上海）UNDERARMOUR安德瑪亞太地區第一家UA運動交互概念店在上海K11購物藝術中心正式開業。這是安德瑪著力打造專業運動社區的一個全新里程碑，標志著安德瑪從單純運動裝備銷售，到培養運動技能，再到全面助力激發運動表現的全新升級；借助UA運動交互概念店，安德瑪將更好地發揮自身的運動專業優勢，加深與運動愛好者的互動交流。

圖1：UNDER ARMOUR安德瑪首家全新UA運動交互概念店在上海K11購物藝術中心開業

UA運動交互概念店是安德瑪結合科技和創新設計，為廣大運動愛好者打造的集運動咨詢、產品銷售和互動體驗于一體的全場景運動表現服務中心。安德瑪中國區董事總經理梅宇清女士在談到UA運動交互概念店的功能時說道：“它將成為安德瑪和國內廣大運動愛好者進行深度溝通的實體平臺，還將變成每個城市的‘運動生活方式共享空間’，更是運動家們追求強大和提升運動實力的‘城市基地’。”

顧名思義，UA運動交互概念店的兩大核心要素就是“運動表現”和“交互體驗”。

運動是一個有機整體，安德瑪UA運動交互概念店打破單項運動的局限，從產品陳列、動線設計，到試用體驗、運動示范，乃至活動安排等都按照“Train訓練 -Compete競技 -Recover恢復”三位一體的系統布局，為運動愛好者們提供更加科學而高效的運動表現解決方案，更加專業地助力他們突破自我，提升運動表現。

圖2：UA運動交互概念店內“訓練-競技-恢復”的科學運動布局

為了能達到深度交流互動的目的，體驗是重中之重。UA運動交互概念店在體驗升級方面也是做足了功課。

·數字化：利用最新的移動和數字技術，運動愛好者們可以通過店內的各種互動屏幕獲得有關產品、課程、活動的信息；并通過數字技術輔助挑選、搭配、試用，找到適合自己的運動裝備。

·個性化：運動愛好者可以通過包括足部掃描儀在內等各種先進的設備，了解自身的身體數據以及運動偏好，并據此獲得匹配的裝備建議，那些注重運動表現的人士也可以獲得產品定制服務；而每個城市的UA運動交互概念店將充分融合所在城市的地方特色，充分展現自己的“個性”。

·人性化：店內的體驗也處處顯示了對運動愛好者多元化需求的細節考慮，針對個人進行運動表現評估、提供產品試用體驗、運動培訓、教學示范、營養吧服務等。人們獲得的體驗感已不僅僅是產品，而是延伸到整個運動表現軌跡的服務關懷

圖3：足部掃描儀等先進設備為運動愛好者提供專屬適配的裝備

圖4：UA運動交互概念店內可為顧客提供運動活動體驗

圖5：充滿上海風情的個性設計

作為安德瑪全新打造的品牌概念店，UA運動交互概念店不僅僅匯集了全品類產品，也將為忠實用戶和運動家們優先展示和提供安德瑪最新、最前沿的運動產品和服務。

當運動成為越來越多人所選擇的生活方式的時候，對于追求科學和專業的運動輔助的需求也在不斷擴大和提升。UA運動交互概念店正是他們實現不斷強大目標的選擇。

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