近日，北京市高級(jí)人民法院不公開(kāi)審理的一審判決結(jié)果的裁判書(shū)被媒體公開(kāi)，再次讓紅牛維他命飲料有限公司（中國(guó)紅牛）和泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（泰國(guó)天絲）之間的紅牛品牌糾紛站上風(fēng)口浪尖。中國(guó)紅牛稱(chēng)針對(duì)其主張的“紅牛系列商標(biāo)”的合法權(quán)益提起訴訟，但從判決結(jié)果看，沒(méi)有涉及其真正的訴求。

對(duì)此，中國(guó)紅牛在聲明中表示不予認(rèn)可，同時(shí)，中國(guó)紅牛也提到自己作為“紅牛系列商標(biāo)”這二十余年來(lái)的唯一投入方，“于情、于理、于法，均應(yīng)是該商標(biāo)合法權(quán)益的享有者。

本來(lái)打官司這事兒，雙方就是“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”，但如果我們從客觀視角回顧一下紅牛在中國(guó)的發(fā)展史，也許更能理解中國(guó)紅牛為何會(huì)發(fā)出這份聲明。

紅牛能進(jìn)入中國(guó)的真正原因

紅牛的發(fā)明人許書(shū)標(biāo)生于海南，2歲由親人帶赴泰國(guó)和父親團(tuán)聚，創(chuàng)立了紅牛。在最初的時(shí)候，許書(shū)標(biāo)在海南建廠，想直接將紅牛引入中國(guó)，但是當(dāng)時(shí)由于國(guó)內(nèi)沒(méi)有功能飲料的品類(lèi)，困難重重，沒(méi)能遂愿。1995年許書(shū)標(biāo)結(jié)識(shí)了華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬，雙方一起在深圳設(shè)立紅牛公司，打開(kāi)了市場(chǎng)的大門(mén)，成為中國(guó)紅牛事業(yè)的開(kāi)始。

在紅牛正式上市之前，主導(dǎo)全面工作的中國(guó)紅牛董事長(zhǎng)嚴(yán)彬做了充足的準(zhǔn)備工作，首先根據(jù)國(guó)情調(diào)整了紅牛飲料的配方，之后順利拿到保健食品批文；其次為了用中文紅牛商標(biāo)更好開(kāi)拓市場(chǎng)，嚴(yán)彬當(dāng)時(shí)還親自出面花費(fèi)30多萬(wàn)巨款才使紅牛中文商標(biāo)順利通過(guò)注冊(cè)，同時(shí)申請(qǐng)了紅牛金罐包裝的專(zhuān)利。最后，紅牛之所以當(dāng)初能順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)紅牛的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方嚴(yán)彬在資金、工廠、市場(chǎng)等起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

從此以后發(fā)生的一些事情，很多人可能或多或少都有些了解。1996年央視春晚的紅牛經(jīng)典廣告讓國(guó)人認(rèn)識(shí)了這個(gè)全新的品牌，“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”“你的能量超乎你想象”等廣告語(yǔ)，也讓紅牛成為功能飲料的代名詞。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的投入和運(yùn)營(yíng)，中國(guó)紅牛的付出終于有了回報(bào)。紅牛銷(xiāo)量由此前連續(xù)十年的不足2億罐，猛增到2015年的55億罐，銷(xiāo)售額從不足10億元增加到最高年銷(xiāo)售額超230億元，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的單品銷(xiāo)售紀(jì)錄，一度占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)80%的份額，最初創(chuàng)業(yè)188人團(tuán)隊(duì)，數(shù)萬(wàn)名員工直接為中國(guó)紅牛的成長(zhǎng)起了直接推動(dòng)作用。

2018年初，中國(guó)紅牛全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售產(chǎn)品超過(guò)800萬(wàn)噸，到2019年上半年，紅牛累計(jì)銷(xiāo)售額已超過(guò)1800億元，在中國(guó)飲料行業(yè)創(chuàng)造了屬于自己的金罐傳奇。

雙方究竟在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中想要什么？

泰國(guó)天絲或許氏家族本是中國(guó)紅牛密不可分的組成部分，但中國(guó)紅牛認(rèn)為24年來(lái)泰方?jīng)]有盡到其應(yīng)盡的義務(wù)。在早期按照簽約四方“五十年協(xié)議約定”設(shè)立公司后，所有的運(yùn)營(yíng)和投資決策都是中國(guó)紅牛在實(shí)際努力。

2012年是雙方關(guān)系的分水嶺。這一年3月許書(shū)標(biāo)在曼谷去世，享年90歲。同年9月，許氏家族第三代繼承人、許書(shū)標(biāo)的孫子VorayuthYoovidhya（沃拉育）涉嫌撞死一名警察后還將這名警察的尸體拖行了數(shù)十米棄于街頭，之后肇事逃逸。

2012年之前，中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲關(guān)系緊密，但泰國(guó)天絲不再投資，卻一直從商標(biāo)和原料中獲利，中國(guó)紅牛則掃清了國(guó)內(nèi)中文商標(biāo)注冊(cè)的所有障礙，專(zhuān)心加大市場(chǎng)和業(yè)務(wù)投入。

2014年泰國(guó)天絲開(kāi)始調(diào)查中國(guó)紅牛，2016年發(fā)起數(shù)起訴訟，將中國(guó)紅牛生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)商等所有體系拉進(jìn)訴訟泥潭。其核心訴訟就是商標(biāo)所有權(quán)，不授權(quán)就不能用，配套的就是要強(qiáng)制清算中國(guó)紅牛。實(shí)質(zhì)上，這就是搶奪中國(guó)紅牛的控制權(quán)。

在二十年前的中國(guó)，紅牛商標(biāo)就像一片荒地一樣，沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值，是中國(guó)紅牛開(kāi)拓荒地，栽種樹(shù)苗，使得樹(shù)苗已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)為一大片果樹(shù)并結(jié)出豐碩的果實(shí)。但是，恰好在豐收之際，泰國(guó)天絲或許氏家族妄圖將這片果樹(shù)和果實(shí)，也就是紅牛商標(biāo)所附的收益，全部據(jù)為己有。中國(guó)紅牛肯定不會(huì)答應(yīng)。中國(guó)紅牛提起的這起訴訟，實(shí)際上就是針對(duì)泰國(guó)天絲這種“摘桃子”的行為反擊。至少培育的果樹(shù)和果實(shí)，對(duì)應(yīng)著現(xiàn)在紅牛商標(biāo)數(shù)百億的價(jià)值，中國(guó)紅牛是享有權(quán)利的。

了解了這些歷史背景后，也許就能理解為什么中國(guó)紅牛董事長(zhǎng)嚴(yán)彬會(huì)發(fā)起“紅牛保衛(wèi)戰(zhàn)”，這不僅是出于商業(yè)角度考慮，保護(hù)中國(guó)紅牛團(tuán)隊(duì)二十多年辛苦打拼得來(lái)的勝利成果，更是對(duì)中國(guó)紅牛身后的消費(fèi)者以及合作伙伴的一種負(fù)責(zé)，其意義已經(jīng)超出了商業(yè)范疇。

作為消費(fèi)者和行業(yè)觀察者，現(xiàn)在還不著急下結(jié)論。事實(shí)、歷史就擺在那里，不增不減，塵埃落定之時(shí)，再解讀這個(gè)世紀(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的商業(yè)標(biāo)本。

文章來(lái)源：http://www.cnfood.com/news/show-324044.html

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