新年將近，過去的一年，人們擺脫了桎梏重新出發，渴望擁抱更多曾經熟悉的、能帶來歸屬感的事物。“家鄉”背后所指代的一切，令其成為人們當下的情感歸處，由此而延伸出的“地域文化”隨之成為了貫穿全年的熱詞。

百事公司「把樂帶回家」春節IP多年來不斷以符合時代背景和大眾情感訴求的故事闡釋著“家”與“樂”的真諦。此次百事正是聚焦于大眾對家鄉、對地域的關注，幫助大家將家鄉之樂傳遞，共振“人間至樂是家鄉”的實感。

百事元素亮相各地，線下互動傳遞家鄉樂

今年11月，百事集團旗下品牌佳得樂“夢想球場”項目于貴州望謨縣石頭寨落地發起了一場民間籃球賽，賽事期間豐富呈現了充滿民族地域特色的布依族非遺文化。作為本次“人間至樂是家鄉”的線下首發活動，這率先為今年家鄉之樂的傳遞奏響了前奏。年末，百事著眼于廣東佛山與山西大同兩座具有濃厚地域文化色彩的城市，將品牌元素與當地的地域特色文化相融合，以線下沉浸式體驗渲染“人間至樂是家鄉”的氛圍。

百事公司“人間至樂是家鄉”的線下春節旅程不止于此。2024年年初，百事還將以全新姿態亮相西安大唐不夜城與重慶洪崖洞這兩個國內經典文旅城市的標志性地標，呈現百事專屬打卡點位。百事公司希望讓不同地域的人都能夠感受到家鄉文化的快樂，讓更多人“把樂帶回家”。

抵鄉短片細數歸家之樂，線上互動機制開啟新年好運

12月28日，百事2024“把樂帶回家·人間至樂是家鄉”新春短片正式上線，片中以荊州、金華、吉林為地域背景，描繪了不同的返鄉之樂。百事則作為鏈接主人公們與家鄉、親人間溫情回憶的紐帶，帶領大家回溯起記憶中那些家鄉溫情時光，感受家鄉的“百事可樂”。

此外，百事公司在12月26日正式啟動今年的“把樂帶回家”線上新春活動，參與者可進入【百事樂元】微信小程序進行活動抽獎，以祥瑞祝福開啟新年好運。

“祝你百事可樂”是對新年的美好期盼與祝福，而關于“人間至樂是家鄉”，百事也有著更多的詮釋。在愛與溫情的故事中，百事不僅是見證者，也是傳遞者；未來亦將一如既往傳遞歡樂與美好，用不同的方式講好“樂”與“家”的故事。

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