在經歷了上半年疫情突如其來的沖擊之后，每個人的生活都或多或少受到了影響，快節奏的生活猝不及防按下暫停鍵，讓人們對生活有了更多深刻思考。經此一疫，越來越多的人開始轉變對健康生活方式的態度，開始身體力行踐行積極的生活方式，增強運動鍛煉，追求健康舒適的日常穿著，在條件允許的情況下走出家門感受自然的美好……通過增強生活中的確定感和控制感重啟美好生活。

備受消費者喜愛的優衣庫迅速推出了一系列重啟美好生活方案，在時尚領域充當起生活重啟的“助力者”，通過高品質高功能的服裝助力大家享受健康美好生活。優衣庫2020春夏新品中，面料成為“LifeWear服飾人生”理念的核心，品牌結合科技創新，開發和升級了一系列高性能面料，為消費者打造輕盈、舒爽、健康、自在的穿衣方式，鼓勵大家在疫情期間也要積極地修心健身，喚醒春夏活力。

4月21日，優衣庫攜手第一財經、復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心，共同發布《2020健康生活力報告》，挖掘疫情前后人們消費態度到消費行為的5大轉變。優衣庫對疫情之下的時尚需求進行了重新審視，除了一貫簡潔高質的穿衣美學外，也在特殊時期為大家帶來了切合當下的穿衣關鍵詞：“健康”“活力”“時尚”“舒適”。

與此同時，優衣庫還邀請到了面料專家沈沉（東華大學服裝學院副教授，上海市服飾學會副秘書長，浙江省現代紡織工業研究院副院長）進行深度對話，聊了聊優衣庫的面料創新如何滲透進現代人的穿衣生活。

滿足疫情之下的理性穿衣需求——新型面料開啟“生活即運動”

*重拾自主感：跳出既定框架，生活需隨心而動，健康活力不受時間和場景限制

生活停滯后，消費者迫切需要給身體充電，運動當然是喚醒能量的最好方式。疫情帶來民眾的健康意識空前高漲，這一改變首先蔓延到穿衣需求上。長時間宅家出不了門；上班族天天癱坐在電腦面前；健身房又變成了“高危區”；希望走到戶外自在運動……傳統的運動場地和空間完全不能滿足都市人在特殊時期的健身需求。《2020健康生活力報告》發現，疫情之下，長期坐班的職場人更渴望把握碎片場景鍛煉，居家、通勤時間的輕運動開始取代健身房成為常態運動場景，消費者需要的是“健康活力不受時間和場景限制”的舒適服飾。

優衣庫深知當下重啟健康和活力的迫切需要，于是在2020春夏新品中研發升級了如DRY-EX 高功能速干面料、AIRism舒爽面料、防曬面料、高彈力面料等，帶來了兩條特殊的產品線——生活運動系列和健康防曬系列，鼓勵消費者積極地走到戶外，隨時隨地動起來。

優衣庫生活運動系列（Sport Utility Wear）完美解決了這一需求下的穿衣方案，集合了五大系列：吸汗速干系列、舒爽透氣系列、彈力及高彈力系列、防紫外線系列。面料是整條產品線最大的亮點——包括吸汗速干面料、彈力透氣面料、防曬面料、AIRsim舒爽面料，結合剪裁和豐富色彩，為消費者提供了眾多融合美感和科學功能性特征的產品。

具體來說，優衣庫新型面料強調滿足各個生活場景中的實際需求，比如長時間的居家久坐，需要的是舒適自在親膚的面料；久坐后做一些拉伸或者瑜伽的輕運動緩解疲憊，需要的是具備出眾伸縮性的面料；越來越多的上班族傾向在家做高效燃脂運動，需要的則是吸汗速干彈力透氣面料；日常的出門通勤或是戶外運動，舒爽和有防曬功能的面料更省事放心……

優衣庫2020春夏系列整合了面料的各大功能，充分將它們的優越性發揮在不同的單品中，滿足人們在運動與不同日常生活場景之間隨意切換，上班、居家、運動、逛街都能“一站式”地面面俱到。

重視疫情之下精神層面的感性關懷——科技面料讓消費者安心、確定

*科技滿足消費者自主感

而疫情之下，消費者對產品的選擇有了更多的考慮：是否足夠高質可讓人信任？是否足夠健康可讓人安心？優衣庫注意到了人們消費心理的轉變，當下的消費者比任何時候都需要安全、可靠和確定性。

疫情時期，科技創新就是品牌最好的背書，科技本就是專業、優質、嚴謹、高效的代名詞，它能讓消費者感到安心，優衣庫在今年的SUW系列中就積極專注于面料上的科技創新，融入一系列“黑科技”，讓優衣庫成為可信賴的高質衣櫥。

比如Ultra Stretch高彈力系列采用360°全方位高彈力面料，穿著舒適便于活動兼具快干功能，流汗也可迅速揮發，保持肌膚干爽不粘膩，清洗也可快速晾干，打理便利；

DRY-EX吸汗速干系列采用DRY-EX 高功能速干面料，因為能快速吸收水分、并在短時間內將水分擴散的特殊構造，具有吸濕排汗性，且速干性更優于優衣庫的普通快干面料。同時通過面料特殊的織法構造來幫助提升透氣和排汗，適合強度較高的運動跟易于出汗的人群。

為了讓人們能安心出門享受陽光，優衣庫防曬衣在功能上做到了紫外線防護系數UPF>40，即穿即防曬，有效隔離紫外線。

能讓優衣庫防曬衣在眾多防曬衣中脫穎而出是因為設計團隊在面料中加入了“黑科技”，在防曬方式上大膽創新，改變大多數防曬衣簡單涂抹防曬涂層的做法，將具有防曬功能的原料——二氧化鈦加入紗線加工中，可以反射紫外線；面料中還滲透了抗 UV 成分，再吸收掉一部分紫外線，實現了優衣庫防曬衣的高效、安全、健康防曬。

而性能如此之高的一件防曬衣，價格僅售79元起，這大概是其他品牌都不敢輕易嘗試的定價——優衣庫真正做到了把科技日常化和親民化，顛覆了我們對科技高高在上的想象。在科技面前，普通消費者也擁有了自主選擇的權利。

*尋求確定感：從聚焦短期和當下的滿足，到追求讓生活持續安心的品質與可靠細節

優衣庫靠匠心細節打磨出了每一件產品的非凡品質，用專業審慎的態度把產品做精做細，像是DRY-EX 高功能速干面料的吸濕排汗性甚至達到了國標檢測合格，而這是很多只有專業運動品牌才會做的檢測。優衣庫用“專業認證”的面料消除消費者的購買疑惑，而且比起功能性的運動品牌，顯然擁有更高質和親民的性價比。

優衣庫今年推出的健康防曬系列也承載著更深刻的意義，相比以往，今年的“防曬”是支持消費者走出家門，到戶外感受陽光和自然的美好。在夏天鼓勵大家走出去擁抱陽光聽起來似乎沒什么太大的誘惑力，但優衣庫倡導的是防曬的同時也不耽誤健康和時髦，在防曬衣中還融入了AIRism網眼面料，通過結合具有吸汗速干功能的聚酯纖維和透氣性出眾的銅氨纖維，在有效阻擋紫外線的同時，又減輕了因為多穿一件外套帶來的悶熱感，讓消費者能以舒爽的穿著體驗告別夏日汗濕黏膩等不適。

疫情改變了人們的消費需求，優衣庫用務實和感同身受地替消費者考慮的態度，用面料的科技創新助力消費者“隨時隨地運動”和“走出去擁抱太陽”，讓健康生活的重啟變成一件安心確定的事。

*遠離剝奪感：從遠離藝術，到擁抱觸手可及的文創，啟發生活靈感和樂趣

疫情之下，雜志或者文創產品也會是有效緩解焦慮、喚醒信心的有效工具。優衣庫品牌冊《LifeWear》從視覺到內容中傳遞出來的美好和希望也是疫情時期的一種慰藉；優衣庫2020春夏UT系列還給消費者帶來了一波文化普及教育，品牌精選了全球千種文創內容，這一系列UT涉及流行文化、藝術、音樂、影視動漫等世界文創作品，還為此特別打造了《UT2020世界文創先鋒冊》，讓人們與全球不同文化背景的設計師“對話”。

跟多個IP的聯名系列喚醒熱血記憶也好，用一件T恤讓人們了解更多藝術作品也好，都是用“精神食糧”填補疫情期間的精神空白，助力人們開啟生活靈感和創造力。

從之前的搖粒絨、Heattech、Blocktech到當下的Ultra Stretch、DRY-EX和Airism進化升級，優衣庫一直都非常重視在面料上的創新。面料和設計是時尚的一體兩面，優衣庫在面料上找到了科技與時髦并存的最佳方式。

疫情之下，優衣庫相信服裝的力量可以改變一個人的生活，改變一個人的心情，進而改變任何事物，優衣庫已經在潛移默化中與消費者之間架構起一種無形的情感紐帶，品牌坦誠而清晰地與消費者溝通——它陪伴著消費者追求舒適和時髦，也陪伴著消費者重拾活力和健康。優衣庫一直在進化，早已突破了品牌作為服飾品牌的局限，它一直用“立足細節又先于潮流”的眼光走在前面，啟用科技在時尚領域的驚艷創造力，又保持將細節做到極致的態度，為喜新厭舊的消費者不斷帶來新鮮感。就算是在特殊時期，也依舊踐行著“LifeWear服適人生”，為消費者打造更美好、更舒適的日常生活。

優衣庫是一個顛覆者，打破了基本款在喜新厭舊的時尚圈里面對的尷尬境遇。它順應著這個時代的變幻，一直在超前，所以才成為時尚領域甚至一個時代無可替代的符號。優衣庫的意義，早就不僅僅是一家服裝公司了。

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