為了讓敏感肌女孩能更輕松地度過生理期，花王「樂而雅」品牌于2021年10月推出全新『寵愛肌甄選純棉』系列衛生巾。甄選100%天然棉表層，細膩柔軟，輕盈透氣，呵護生理期的敏感肌；更有3層“呼吸”結構，層層透氣；快速直吸到底，幫助女生在生理期期間遠離悶熱粘膩，仿佛能時刻吹到棉田里的自然風～

此次，為了讓更多消費者了解『寵愛肌甄選純棉』系列的產品特性，「樂而雅」自7月起開啟了一系列宣傳活動，以多種形式打造天然棉花田，吸引了更多女生參與到清新有趣的體驗活動中，將“清爽新風”帶到大家身邊。

代言人宋祖兒在這次宣傳活動里解鎖了“花農鵝”的新身份，與『甄選純棉』的新IP——“透氣小棉”一起，在“樂而雅棉棉花園”里，為粉絲優選柔軟透氣的棉花。通過廣告演繹，讓每個女生都感受到清新自然的氛圍感，體驗新風般透氣～

「樂而雅」在淘寶站內的芭芭農場開辟了一片線上“棉棉花園”，經過幾天的澆水培育，參與者便可收獲“透氣小棉”送出的精美好禮，得到免費的新品試用機會。通過打造種棉花的有趣體驗，“樂而雅棉棉花園”活動上線首日便吸引了127W用戶參與領取種子并種下小棉，最終斬獲3642W場景曝光，有超4W用戶種成“小棉”并領取紅包或『甄選純棉』系列正裝產品，加強了大家對于『甄選純棉』系列的認知。

同時，「樂而雅」還在微博平臺同步上線了“棉棉花園”，讓粉絲可以和宋祖兒同框種棉花，解鎖關于代言人的多重福利，用花式的趣味互動，吸引粉絲自主傳播擴散！

活動期間，「樂而雅」推出精心定制的“甄選純棉禮盒”。禮盒采用可循環理念，不添加多余的裝飾和印刷，底部還可DIY成棉花花束擺件。掛上隨盒附贈的“透氣小棉”掛件，就好像有自然新風隨時相伴～

除了線上的推廣與宣傳，「樂而雅」還在廣州復刻了祖兒同款“棉棉花園快閃店”，不僅還原了廣告片中的棉田和陽光房，還增設了繽紛的花車。花園內設置了拍照打卡區、互動實驗區、售賣抽獎區等豐富的互動活動區，讓大家更好地了解『甄選純棉』系列的產品特點，感受到在棉田吹風的清爽透氣。

對于無法到場的上班族小姐姐們，「樂而雅」還在部分寫字樓下貼心地設置了mini快閃店，將棉田里的新風送到都市白領們的身邊，感受「樂而雅」送來的“棉棉愛意”。

為了讓全國各地的「樂而雅」愛用者都能親身體驗，「樂而雅」還聯合屈臣氏，打造了一個“棉棉花園”的元宇宙世界，與大家一起沉浸式感受新風般透氣。只要掃描屈臣氏Colorlab店門，就能感受步入花園般的自然體驗；掃描『寵愛肌甄選純棉』產品包裝，就能和虛擬世界的“小棉”進行趣味互動，更加了解『甄選純棉』系列產品。

經過一系列線上線下的推廣，借助“花農祖兒”和“透氣小棉”的影響力，透氣又親膚的『甄選純棉』系列產品獲得了大量曝光，新品形象得到消費者的廣泛認知，成功地將棉田里的清爽新風傳遞到女性的身邊。「樂而雅」期待在未來陪伴更多女性，舒適度過生理期～

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