“花枝不斷四時春”，自古以來，鮮花便承載著大眾對美好生活的向往。伴隨電商平臺的興起和配套設施的完善，消費者購買鮮花的途徑更加便捷，鮮花電商行業亦迅速發展。艾媒咨詢數據顯示，2021年中國鮮花電商市場規模已達1220.5億元，預計2022年達1831.9億元。在抖音電商，伴隨全域興趣電商生態的繁榮發展，鮮花消費場景也越發豐富。2022年1-6月，在抖音電商，“鮮花綠植”綜合指數同比攀升939.13%。

恰值抖音921好物節火熱進行中，抖音電商個護家清鮮花行業推出主題活動——遇見懂你的花樣生活，聯動鮮花綠植商家、達人，為消費者帶來高品質、更便捷、更多元的鮮花消費體驗，舒緩生活壓力，愉悅大眾心情。

9.9-9.21期間，消費者不僅能享受到諸多購物福利，還能感受到濃厚、愉悅的“921就愛你”節日氛圍，體味愛人亦要愛己，哪里都能開出花來的美好意境。

線上話題+線下街采聯動 更新大眾鮮花消費認知 

一簇嫩綠新芽，一束繁花似錦，在現代化快節奏的生活狀態下，散發著大自然新鮮、活力氣息的鮮花綠植成為不少人緩解壓力，愉悅自己的“法寶”。巨量算數數據顯示，年輕人對花花草草的關注和興趣度越來越高。2022年1-5月期間，年輕人在“綠植”、“植物”、“插花”等關鍵詞的搜索量均有較大的同比增速。或是在直播間暢游花海，或是跟隨主播學習養花知識，年輕人把他們對美好的向往具化為了生活中的一草一木，買花、養花成為裝點自己生活的新樂趣。

風雨蘭的花朵柔嫩中帶著嬌貴，令人心生憐愛，但卻不易開花。怎么辦呢？在抖音#哪里都能開出花來 話題下便可以找到答案。商家@園藝優享家 將一盆風雨蘭放在水盆中，用花灑對其澆水，之后簡單施肥，讓盆栽在水中浸泡一晚，第二天即可看到嬌嫩的花骨朵。原來風雨蘭一般是在暴雨后開花，只需模擬人工降雨的模式對其進行澆灌即可。秋天是月季生長的旺季，但是伴隨氣溫降低，要對月季進行加倍養護，但最關鍵的是什么呢？商家@金鴻花卉園藝旗艦店 帶來科普干貨：是施肥。因為在夏季，月季處于半休眠的狀態，養分吸收能力比較弱，現在有溫差之后，月季根系活性慢慢恢復，此時對其施肥補充養分十分重要。

為進一步豐富消費者在抖音921好物節購買鮮花綠植的體驗，個護家清鮮花行業推出了#哪里都能開出花來 抖音話題，吸引眾多商家、達人分享自己對鮮花綠植的理解，提升用戶對鮮花的深層感知，溫暖、舒心的場景吸引了很多人關注點贊，鮮花消費場景的多元化獲得有力拓展。截止目前，該話題熱度正在持續上升中。

除此外，活動還聯動自媒體二更共同策劃了一場線下的街頭采訪，真實記錄消費者眼中“鮮花的意義”：“花是挺能表達心意的一種東西”、“買回來以后裝飾家里”、“想給爸媽買一束”、“和她一起每天創造出新鮮感的生活，就是花樣生活”、“像花朵一樣展現自己的生命力”……美好的生活不盡相同，在不同人眼中，鮮花也有著不同的意義。它既可以是表達情誼的得力助手，也可以是滋養自我精神的養料，更是愛生活，愛自己的標志，只要有愛，哪里都能開出花來。

通過話題和街頭采訪的聯動，活動充分發揮出了在抖音電商全域興趣電商生態，優質內容可以更新、沉淀消費者認知，驅動深層需求的價值，有力提升了鮮花消費氛圍，為消費者帶來了更多元的購物體驗。

適逢大促購物狂歡 多元保障消費購物福利

本次活動中，抖音電商個護家清鮮花行業聯合商家制作了應景的商品掛牌，伴隨鮮花一起郵寄至消費者手中，給消費者的購物體驗增添多元色彩，增添活動氛圍。

購買鮮花綠植時，消費者有機會享受到抖音電商平臺推出的滿減福利，以更加優惠的價格獲得愉悅自我的“小確幸”，并享受抖音921好物節帶來的權益保障。抖音921好物節期間，抖音電商平臺服務和權益再度加碼，聯合商家面向消費者提供低價秒殺、超值購、安心購、開箱無憂等豐富權益及福利，保障消費者購物權益及體驗。

（文/楊艷）

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