成年人的旅行計劃，總是在等待中被拖延……“等孩子大點就去”，“等攢夠錢再說”“等忙完這個項目再說”，羨慕著別人“世界那么大 我想去看看”的離職信，自己卻不敢來一場「吉刻去野 說走就走」的旅行。

9月13日，一個看似平常的周六，在廣州東方寶泰，一場「說走就走」的“瘋狂”計劃進(jìn)行中，「說」——說出都市牛馬的你想要沖出去的念頭，「走」——走到任何你的雙腿引領(lǐng)你的方位……

知名老字號“綠盒王老吉”聯(lián)合極氪汽車、同程旅行、駱駝戶外等品牌，發(fā)起了「吉刻去野」行動，在線上，用戶可以掃描主題包裝產(chǎn)品上的二維碼，生成AI網(wǎng)紅景點打卡美照并獲得抽獎機(jī)會，用戶參與即有機(jī)會贏取極氪汽車三個月使用權(quán)和駱駝戶外聯(lián)名戶外用品。在線下，用戶還可以參與快閃活動，只要說出“吉刻去野”的心愿，就有機(jī)會成為“幸運錦鯉”獲得“綠盒王老吉”官方支持，去實現(xiàn)“說走就走”的夢想。

你一時“去野”的沖動，是綠盒王老吉最認(rèn)真的行動

從“沖動去野”到“即刻去野”，品牌以一場“說走就走”的行動，為現(xiàn)代人注入暖心歡喜

（1）從校服到婚紗，再到娃他爸娃他媽，這對夫妻心里一直“封印”著一個十年的約定：帶著寶寶去重慶，看看當(dāng)年愛情開始的地方。當(dāng)他們在活動中被幸運“砸中”，主持人問起心愿時，這個被生活瑣事一再推遲的夢想，終于被大聲說了出來。沒想到，綠盒王老吉當(dāng)場“拍板”：“安排！”三張機(jī)票直接送上，助力這一家三口真正實現(xiàn)了“帶娃去野，說走就走”的夙愿。

（2）跨越山海回家，第一份溫暖的“歡迎儀式”竟來自一場偶遇。這位英國留學(xué)生，就先見到了命中注定的好運。王老吉送上的這場「吉刻去野」的主題露營，仿佛在說：歡迎回來，這片土地上的星光和曠野，一樣能安放你向往自由的心。

（3）在“高考”這座大山的陰影下，所有愿望似乎都該有個“標(biāo)準(zhǔn)答案”。但當(dāng)話筒遞到這位高三男孩面前，他給出的答案卻無關(guān)未來與分?jǐn)?shù)，而是帶著一絲羞怯說：“想去動物園…當(dāng)一天猴子。”這個看似“不務(wù)正業(yè)”的心愿，泄露了被重重課業(yè)壓抑已久的、最簡單的心聲。綠盒王老吉爽快地成全了這份可愛的“叛逆”。一張長隆野生動物園門票，送去的不僅是一次游玩，更是一次對學(xué)習(xí)壓力的釋放。

綠盒王老吉發(fā)起“吉刻去野”行動，源于對當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的深刻洞察

在高壓、快節(jié)奏的都市生活中，許多人長期處于“996”模式與社交窄化之中，內(nèi)心渴望逃離與釋放，卻往往困于現(xiàn)實條件。基于這一普遍情緒，王老吉希望從“產(chǎn)品提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;生活方式的推動者”。

（1）品牌邏輯上，王老吉將“吉”文化從“吉祥如意”的傳統(tǒng)寓意，延伸為“即刻行動”的現(xiàn)代主張。綠盒王老吉不僅是一款清涼飲品，更希望成為用戶走出壓力、擁抱自然的精神搭子。通過“吉刻去野”這一活動，王老吉將品牌符號轉(zhuǎn)化為可體驗的情緒出口，構(gòu)建與用戶之間的情感共鳴點。

（2）在態(tài)度上，王老吉傳遞的是“等待不如行動”的品牌主張。不空談理想生活，而是真正幫助用戶實現(xiàn)一次“說走就走”的微逃離，鼓勵他們在現(xiàn)實生活中主動尋找平衡與自由。這不僅是一次對現(xiàn)代人都市倦怠的治愈，更是一次對積極生活方式的倡議，彰顯品牌與用戶共同成長、共振共情的態(tài)度。

共鳴破圈，眾行者眾：“吉刻去野”引發(fā)品牌聯(lián)合行動

“吉刻去野”所倡導(dǎo)的理念，精準(zhǔn)切中了當(dāng)代人的集體情緒，形成了強大的精神號召力。

不僅引發(fā)了廣大用戶的共鳴，更吸引了眾多價值觀同頻的品牌加入，共同將這一倡議從理念變?yōu)橐粓龆喾铰?lián)動的現(xiàn)實體驗。

（1）極氪汽車：極氪汽車率先響應(yīng)，派出巡游車隊化身“移動的風(fēng)景線”，為用戶提供從城市商超到自然草地?zé)o縫銜接的接送服務(wù)。將用戶從“水泥森林”的城市商圈，對點地送往心靈曠野的時光營地，這個過程是一個強烈的心理儀式，象征著身份的轉(zhuǎn)換和壓力的拋離。

（2）時光營地：時光營地隨后響應(yīng)，為用戶精心打造了一天的露營體驗，“時光營地”本身就是一個精心設(shè)計的治愈場景。它代表了慢生活、社交、自然和星空，與都市生活形成極致反差。

（3）綠盒王老吉聯(lián)手駱駝打造說走就走的“靈魂戰(zhàn)衣”：

王老吉與駱駝通過深度合作，將品牌標(biāo)志性綠色和核心標(biāo)識“吉”文化符號，與專業(yè)戶外科技相結(jié)合，推出兼具辨識度與功能性的“小綠衣”。該裝備不僅是活動的視覺符號，更以戶外防曬的實用設(shè)計降低出行門檻，以專業(yè)戶外支持將“吉刻去野”轉(zhuǎn)化為可落地的行動體驗。

（4）綠盒王老吉聯(lián)手同程打造了“吉刻去野”超級話題：

王老吉與同程聯(lián)合發(fā)起#吉刻去野#超級話題，打造用戶共創(chuàng)的互動平臺。依托同程的旅行內(nèi)容資源，鼓勵用戶分享出游打卡照與出行計劃，匯聚興趣形成社交聲量，實現(xiàn)從線上互動到生活方式的自然延伸，推動“去野”成為新興社交潮流。

讓“心有余而力不足”成為過去：綠盒王老吉用AI圓你一個“去野夢”

說走就走，也許沒有想得那么簡單，因為種種羈絆，對更多人而言，說走就走是心有余力不足，綠盒王老吉也為“駐留的大多數(shù)”打造了一次吉刻去野的“云體驗”，只要綠盒王老吉在手，就像獲得了一扇“傳送門”

而這扇傳送門的鑰匙，就是這個能AI生成網(wǎng)紅景點打卡美照的二維碼。它讓暫時無法遠(yuǎn)行的人，也能在精神上完成一次“去野”。用戶只需在綠盒產(chǎn)品包裝上填上“去野”心愿，拍照上傳，AI便能智能合成一張心愿目的地的旅拍照片，讓想象可視化，讓愿望可分享。這不僅是對現(xiàn)實限制的一種溫柔補償，更傳遞出品牌的主張：無論身在何處，只要心向曠野，即刻就能在精神上出發(fā)。

從“吉刻去野”到“助力全運”，王老吉與你共赴健康新生活

一場說走就走的逃離，一份全民運動的約定，綠盒王老吉陪伴每個都市人從心出發(fā)，

當(dāng)“996”的疲憊裹挾生活，當(dāng)城市的喧囂淹沒自我，一場名為“吉刻去野”的行動，為無數(shù)年輕人按下暫停鍵——將“說走就走”的向往照進(jìn)現(xiàn)實，讓高壓人群在自然中找到喘息之機(jī)。

而這場關(guān)于“逃離”的治愈，只是故事的開始。王老吉深知，真正的健康生活不僅是偶爾的放松，更是持久的活力。作為十五運會涼茶獨家贊助商，綠盒王老吉正式將“個體治愈”延伸至“全民健康”的舞臺，從助力一個人的“心靈曠野”，到擁抱一座城的“運動盛會”。

綠盒王老吉始終是那個陪伴者：無論是戶外露營時的解渴搭子，還是運動賽場上的能量補充，它用可口的清涼與無糖的輕盈，守護(hù)每一個自由奔放的瞬間。

全運會不僅是競技的賽場，更是全民運動的號召。王老吉邀請你繼續(xù)同行——從逃離壓力到擁抱活力，從一個人的治愈到一群人的狂歡，我們賽場見！
 

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