在近日舉辦的"2025封格女性年度公益之夜"上，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部品牌總監(jiān)吳曉婕（Elaine Wu）以《讓美發(fā)生：譜寫女性的三重奏》為主題，分享了施華蔻與千萬中國女性共同書寫的美學(xué)成長故事。從個體勇氣到情感聯(lián)結(jié)，從審美表達再到價值創(chuàng)造，施華蔻以"美的改變者、見證者、引領(lǐng)者"三重角色，奏響了一曲當(dāng)代女性由內(nèi)而外的綻放之歌。

勇氣為弦：做"美的改變者"

"真正的美，不是活成別人眼中的風(fēng)景，而是勇敢地為自己綻放。"吳曉婕在分享中談到，許多女性在追求美的過程中，常因外界眼光而猶豫。她回憶起在蘇州門店遇見的一位想染粉色頭發(fā)卻不敢嘗試的女生"她擔(dān)心太扎眼，也擔(dān)心別人的評論"。

正是這樣的真實場景，激發(fā)了施華蔻以行動回應(yīng)中國女性消費者內(nèi)心對"勇于追求變美"的渴望。2024年7月，施華蔻發(fā)起"8小時221人染發(fā)"吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)，不僅創(chuàng)造了紀錄，更讓200多個"我敢"的故事匯聚成勇氣的洪流。吳曉婕強調(diào)："挑戰(zhàn)不是為了頭銜，而是為了告訴每一位女性：當(dāng)你決定改變的那一刻，你就已經(jīng)創(chuàng)造了屬于自己的紀錄。"

今年國慶期間，施華蔻在北京、深圳、武漢、青島、合肥、長沙、重慶、廣州、寧波、成都、西安、石家莊全國十二城路演中設(shè)置頭皮發(fā)檢測專區(qū)，以德系精密儀器與科學(xué)診斷，幫助女性從"不敢嘗試"走向"精準表達"，讓每一縷發(fā)絲都成為自我宣言的載體。

情感為韻：當(dāng)"美的見證者"

美，從來不是孤立的存在，而是人與人之間情感的流動。2024年6月，施華蔻在廣州發(fā)起"發(fā)色玩家"K-POP隨舞活動，不同發(fā)色、不同年齡的參與者因共同的審美表達而相連，展現(xiàn)出美作為情感紐帶的力量。

而在2024年新年"美不留白"活動中，一位海外歸來的女兒為母親染發(fā)的場景，更讓美升華為親情的儀式。施華蔻成功做到了讓產(chǎn)品成為人與人之間情感的橋梁。

從"一城一花一發(fā)"發(fā)間意境的路演中北京月季的張力、廣州木棉的活力，到成都芙蓉的閑適，施華蔻將地域文化凝萃于發(fā)絲設(shè)計，讓美真正融入生活，成為文化認同與情感共鳴的載體。

專業(yè)為譜：成"美的引領(lǐng)者"

作為擁有127年歷史的美發(fā)品牌，施華蔻的品牌引領(lǐng)力不僅體現(xiàn)在潮流塑造，更在于對行業(yè)范式與女性價值的深度賦能。

在2025春夏"新季風(fēng)"發(fā)布會上，施華蔻超級品牌聯(lián)合頂尖沙龍與"小紅書Red Gala"潮流IP，推出"暮白流光"、"叛行千金"和"運動新風(fēng)"三大中國原創(chuàng)造型趨勢，并通過獨特的"專業(yè) x 零售雙輪驅(qū)動"業(yè)務(wù)模式實現(xiàn)潮流與實用的有機統(tǒng)一，重塑美發(fā)零售的行業(yè)范式。

更深層的引領(lǐng)，在于對女性科研智慧的全方位支持。連續(xù)四年舉辦的"瑪莎?施華蔻女性科學(xué)獎"，今年特新增"新秀獎"，既表彰在頭發(fā)及頭皮領(lǐng)域的資深研究者，也扶持新一代女性科研人員。吳曉婕表示："美不應(yīng)該被定義在鏡前，更應(yīng)該被書寫在每一個創(chuàng)造價值的現(xiàn)場。"

美的三重奏，一場美學(xué)的時代革新

從為個體注入"審美勇氣"，到讓美成為"品牌與消費者情感聯(lián)結(jié)的紐帶"，再到用美賦能女性"創(chuàng)造價值的力量"，施華蔻的"美的三重奏"，本質(zhì)上是一場貫穿個體、關(guān)系與時代的美學(xué)革新。

在這個審美多元與女性價值覺醒的時代，施華蔻以127年的專業(yè)積淀與品牌使命，為每一位女性提供"為自己而美的勇氣"。當(dāng)越來越多的中國女性在施華蔻的陪伴下，敢染喜歡的發(fā)色、敢定義認可的美、敢在不同領(lǐng)域綻放光彩，"讓美發(fā)生"便不再只是一句品牌理念，而是成為當(dāng)代女性共同的生活態(tài)度。

這正是施華蔻為這個時代提交的"美學(xué)答卷"。

 

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